Монстр Маркетинга: Как Леди Гага зарабатывает на своей славе (первая часть)
В мире, очарованном знаменитостями а-ля Перис Хилтон (Paris Hilton) и Ким Кардашиан (Kim Kardashian), всё более необычно выглядит слава, заработанная непосредственно творческими достижениями. Поэтому восход поп-звезды Леди Гага впечатлителен не столько своим масштабом или яркостью, сколько тем фактом, что произошел он во времена, когда понятия культуры, индустрии развлечения и пустых знаменитостей были тождественны. Вдобавок, появление Интернета и, особенно, развитие сайтов-файлообменников радикально изменили работу звукозаписывающей индустрии. В то время как записи на пластинках, кассетах или CD были основным элементом музыкальной индустрии на протяжении всего 20-го века, сейчас должны быть разработаны новые пути достижения экономической прибыли и становлення карьеры профессионального музыканта. Всемирная слава Леди Гага – прекрасный инструмент для исследования возможности успеха в поп-музыке сегодня.
После неудачного старта карьеры с “Def Jam Recordings” в 2006 году, Леди Гага годом позже была открыта Винсентом Гербертом (Vincent Herbert) из “Streamline Records” и представлена исполнительному хип-хоп продюсеру Трою Картеру (Troy Carter), который и стал новым менеджером певицы. Работая изначально в качестве автора песен для такой коммерчески успешной артистки, как Бритни Спирс (Britney Spears) и группы “Pussycat Dolls”, Гага позже познакомилась с исполнителем Эйконом (Akon), который представил её Джимми Йовину (Jimy Iovine) из “Interscope Records” и подписал с ней совместный контракт с “KonLive”. Распознав звездный потенциал молодой певицы и автора песен, ведущие игроки индустрии были в самом подходящем моменте для создания поп-звезды уровня (и финансового успеха), не виданного со времен зенита поп и рок музыки 70-ых и 80-ых годов. За период с мая 2010 по май 2011-го годов Гага заработала около 90 миллионов долларов. Безусловно, множество факторов способствовали подъему Леди Гага, но можно с уверенностью сказать, что инфраструктура индустрии находилась в положении, позволяющим такое успешное развитие артистки. Как минимум, 5 компонентов могут быть выделены среди аспектов того, как Леди Гага зарабатывает на своей славе.
Леди Гага – намного больше, нежели просто музыка. Несомненно, всем исполнителям необходимо оформлять и подавать свою музыку в каком-то виде, но, конечно же, одни это делают лучше других. Когда сегодня кто-то говорит о Леди Гаге (а о ней говорят многие), на ум приходит не только разнообразие её музыки. Тесно связанная с ней, Леди Гага – это ещё и её внешний вид, взгляды на жизнь, мода и, что еще более поразительно для «всего лишь» поп-звезды, её откровенность, активизм, платье из мяса, её «чудовищность». Не только среди фанатов, но и среди аудитории всего мира, Леди Гага способна проникать в души как стилем, так и сущностью, вызывая как споры, так и поддержку.
Леди Гага, по ее словам, стала магистром в «искусстве славы» и была прилежным студентом в «социологии славы». Кроме реализации атрибутов настоящей славы благодаря своему предприимчивому таланту, Леди Гага сумела чудесным образом проникнуться любовью к своим фанатам, нежно называя их «маленькими монстрами». На ранних стадиях своей карьеры, Леди Гага выкладывала свою музыку в Интернет, используя сайты “MySpace” и “PureVolume”; сейчас же она выкладывает её на собственном сайте или же через знаменитый сервис “YouTube”. Наиболее важным является тот факт, что Гага стала особенно успешна в поддержке связи со своими фанатами, используя новые социальные сети, такие как “Facebook” и “Твиттер”. Дальнейшее расширение фанатской базы было достигнуто разрешением на выкладывание информации на фанс-айтах и блогах. Близкие, даже симбиотические отношения Гаги с её фанатами, вне зависимости от места их нахождения, подкрепляет мнение, что маркетинг ей ни к чему.
